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時(shí)光流轉不息，2017年已進(jìn)入第四個(gè)季度，雖然距離新的一年還有1個(gè)月時(shí)間，但對搜索行業(yè)進(jìn)行一番回顧反思和對2018互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行展望與預測也并不算為時(shí)尚早。作為網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的參與者，網(wǎng)建科技從網(wǎng)站建設和網(wǎng)站優(yōu)化兩大具體業(yè)務(wù)出發(fā)，放眼所處行業(yè)的發(fā)展與變動(dòng)，小有所悟。而聚焦SEO優(yōu)化，總結出在現今初露端倪而有望在2018及未來(lái)數年有更大發(fā)展前景的6大網(wǎng)站優(yōu)化走向。

網(wǎng)站鏈接建設仍具潛力。

近年來(lái)因為搜索算法的調整，鏈接對網(wǎng)站SEO的好處減少了許多，但外鏈建設這種方法卻不會(huì )短時(shí)間內消失不見(jiàn)。2018年仍然不能忽視外鏈建設，但需要注意添加高質(zhì)量外鏈，而不是為了貪圖數量而任意增加無(wú)法為網(wǎng)站帶來(lái)價(jià)值或提高網(wǎng)站權威度的鏈接。

以?xún)?yōu)質(zhì)外鏈助力網(wǎng)站SEO優(yōu)化的正確策略應傾向于關(guān)系網(wǎng)建設，通過(guò)在行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站上獲得文章回鏈，幫助品牌多方獲得具有長(cháng)期性回報的助力，為網(wǎng)站的自然搜素排名有所幫助。

語(yǔ)音搜索的比重與日俱增。

隨著(zhù)蘋(píng)果手機推出SIRI功能，便給大眾帶來(lái)一種驚喜又耳目一新的感覺(jué)，之后更是有各種花式調戲SIRI層出不窮。在這種潮流背后，其實(shí)是語(yǔ)音控制系統和個(gè)人數字助理的問(wèn)世和發(fā)展。而這些進(jìn)而又對搜索行業(yè)帶來(lái)了不小的波瀾。

據谷歌公布的數據，現今約有20%的檢索來(lái)自語(yǔ)音查詢(xún)。語(yǔ)音搜索技術(shù)代表了交流處理信息方式的變革契機，而虛擬數字助理的日趨成熟則呈現了一個(gè)正逐漸壯大的新市場(chǎng)，在這里檢索查詢(xún)的方式能夠通過(guò)不同的渠道得以實(shí)現。越來(lái)越多的人會(huì )使用手機或其他電子設備的語(yǔ)音系統進(jìn)行檢索，尋找相關(guān)又快速的回答。就如何為用戶(hù)提供更準確的答案這一問(wèn)題，當制訂SEO策略時(shí)，則需要決策者更加關(guān)注長(cháng)尾搜索關(guān)鍵詞以及更契合用戶(hù)日常對話(huà)口吻語(yǔ)調的自然語(yǔ)言。

用戶(hù)體驗益發(fā)重要。

用戶(hù)體驗在SEO中一直扮演著(zhù)重要作用，而其重要性在未來(lái)一年將會(huì )有增無(wú)減。說(shuō)起客戶(hù)體驗總覺(jué)得是十分籠統的概念，但許多具體的細節問(wèn)題，卻與客戶(hù)體驗都有所關(guān)聯(lián)，比如網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度、訪(fǎng)客的跳離率、網(wǎng)站內容的可讀性以及網(wǎng)站的導航構架等等。而這些可以從對訪(fǎng)客的瀏覽習慣進(jìn)行調研入手，搜集數據進(jìn)而進(jìn)一步分析，譬如如果數據顯示用戶(hù)從搜索進(jìn)入到離開(kāi)維持不過(guò)十幾秒，那么這個(gè)網(wǎng)站的客戶(hù)體驗肯定是存在問(wèn)題的。

做網(wǎng)站優(yōu)化，想方設法為網(wǎng)站引流是步，而不是全部。當訪(fǎng)問(wèn)流量通過(guò)種種技術(shù)手段得到提高后，如果用戶(hù)體驗很差，無(wú)法實(shí)現客戶(hù)轉化，再多的流量又有何用？

而提升用戶(hù)體驗也需要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟行業(yè)發(fā)展，探索新方向，引流新潮流。一個(gè)現成的例子，便是網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)化。隨著(zhù)移動(dòng)端用戶(hù)越來(lái)越龐大，甚至反超pC端，那么各大企業(yè)網(wǎng)站就應該考慮如何更好地服務(wù)于這支崛起的消費生力軍?；镜谋闶翘峁┻m用于手機、pad等移動(dòng)端電子設備檢索的網(wǎng)站，這也正是響應式網(wǎng)站建設如火如荼的原因所在。而這一點(diǎn)也正反映了下面將要談到的移動(dòng)優(yōu)先索引的調整趨勢。

移動(dòng)優(yōu)先索引蓄勢待發(fā)。

從去年起，谷歌便發(fā)布了將索引切換為移動(dòng)優(yōu)先模式的計劃。這一計劃從開(kāi)始發(fā)布，但逐漸嘗試推行，據新消息，谷歌將在2017年末分批實(shí)現以移動(dòng)端視角對網(wǎng)站進(jìn)行索引與排名。且不論這一計劃在2018年的具體實(shí)施情況，移動(dòng)優(yōu)先索引這一趨勢看起來(lái)確實(shí)勢在必行。

這對網(wǎng)站SEO自然是重要的風(fēng)向標，需要企業(yè)重新對移動(dòng)端和pC端流量及網(wǎng)站進(jìn)行布局。而據BrightEdge近期報告表明，現今57%的網(wǎng)站流量來(lái)自于移動(dòng)設備，更為重要的發(fā)現則是針對同一關(guān)鍵詞檢索，移動(dòng)端與pC端的搜索結果排名大相徑庭。因此，如何把握住這種變化趨勢，順勢而為搶占移動(dòng)端檢索前列，乃是各網(wǎng)站應該考慮的問(wèn)題。

視頻搜索正在嶄露頭角。

視頻搜索是個(gè)令人振奮的新領(lǐng)域，技術(shù)革新與用戶(hù)體驗加持，有望將搜索帶入新的發(fā)展階段。包括必應、pinterest和谷歌在內的國外科技巨頭已經(jīng)開(kāi)始投資開(kāi)發(fā)強勁的視頻搜索引擎，以期借助這種新趨勢的東方占先獲利。

由此，如何使用視頻內容以及如何搜索引擎如何跨越文本探索搜索習慣的改變，便是2018網(wǎng)站SEO在視頻搜索領(lǐng)域應該深思的課題。豐富的視頻現越來(lái)越具有吸引力，而神經(jīng)科學(xué)與創(chuàng )新的聯(lián)合運用則為這一發(fā)展開(kāi)辟了趣味十足又競爭激烈的市場(chǎng)空間。相信越來(lái)越多的企業(yè)會(huì )逐漸認識到視頻搜索的潛力，同時(shí)將更多注意力放在優(yōu)化視頻內容以促進(jìn)網(wǎng)站SEO上。

精華片段/縮略圖的應用有待觀(guān)望。

精華片段/縮略圖是國外Featured Snippet短語(yǔ)的譯文，這個(gè)概念在國內SEO行業(yè)尚有些語(yǔ)意不明，主要原因是以“精華片段/縮略圖”形式展示個(gè)搜索結果是谷歌等國外搜索引擎的慣用方式，但百度并未采用。

簡(jiǎn)單介紹一下精華片段/縮略圖。如果利用谷歌去搜索一個(gè)問(wèn)題，谷歌會(huì )在搜索結果頁(yè)面的位以段落、清單、圖表等形式給出谷歌經(jīng)過(guò)復雜算法后篩選出的精選答案摘要、標題和URL等元素，從而為用戶(hù)提供理想的使用體驗。通過(guò)這種展示，排至位的答案自然為該網(wǎng)站捕獲了大部分點(diǎn)擊率，輕松碾壓競爭對手，因此如何通過(guò)SEO優(yōu)化占據這一位置自然不容小覷。

結語(yǔ)：行筆于此，2018對SEO行業(yè)來(lái)說(shuō)是值得期待的一年。已經(jīng)廣受認可的傳統SEO技術(shù)仍會(huì )堅實(shí)地支撐行業(yè)發(fā)展，而新的趨勢和動(dòng)態(tài)則將引領(lǐng)參與者們積極探索全新的優(yōu)化渠道。隨著(zhù)技術(shù)革新，搜索自然排名將不再是的競爭焦點(diǎn)，語(yǔ)音搜索、視頻內容以及SEO本地化等動(dòng)向將為搜索引擎優(yōu)化提供多樣化的策略風(fēng)口。變化常在，順勢而為，網(wǎng)建科技特此與君共勉。